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欧洲地区展览会的质量、贸易效果和办展水平都高于其他地区,代表了当今世界展览业发展的最高水准,中国企业出境参展最多、最集中的也是欧洲展览会。从展览会数量和规模的角度比较,欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点。据统计,每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%,而且欧洲展会参展商数量和观众人数众多,大多数世界性“航母”级超大型和行业顶级展览会都在欧洲举办。

从历史的角度比较,欧洲的展览会是从中世纪的“周市”发展而来。周市是指每周办一次的集市贸易,如古罗马的鱼市、米市、油市等,都是专门为买卖双方的交易活动作为宗旨,因而欧洲的展览会一直具有很强的贸易性。因此贸易展览会在欧洲企业开展市场营销和贸易促销中所发挥的作用大于其在北美所发挥的作用据统计,欧洲企业编制市场营销费用年度预算中,用在参加展览方面的费用约占其总预算的50%,而美国企业用在这方面的费用只占其年度市场营销费用预算的16.5%。

参加欧洲展览会的参展商和参观者经常有一个共同的感受———参展商来自世界各地,而且观众也同样来自五湖四海,在那里,展览会影响早已超出国界和地域的限制,成了名副其实的国际盛事。欧洲的展览馆或会展中心一般都由专门的博览局来管理和经营,它们除自己举办展览会,向一些专业协会组织或私有展览公司出租展馆外,有的还拥有自己的专业展览服务部门,可以向其他展览会组织者和参展企业提供相关展览服务,如道具租赁和展馆施工等。

欧洲绝大多数国家的政府都十分重视展览业的发展,这其中尤其以德国为代表,德国位于欧盟的中心位置。每年有大约来自欧洲以外的30000名展商和400000名观众前来参与德国的国际性展览。 无论从哪里,都可以很便捷地抵达德国的展览场馆,数量众多的空港和繁密的公路,铁路网络使展商的旅行便捷舒适德国的展览以主办方,展商和观众的密切合作为特点。这种合作确保了展会可以长期成功,以市场为导向以及展会内容不会发生重大的重复。

德国展会主办方专业、权威、服务到位。德国的展会已有 800 年的历史。全球十大展览公司中的五家都在出自德国。界上三分之二的顶级展会都在德国举办----它们都是行业内国际性的重点展会。



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